在水污染日益严重的当今社会，对普通百姓来说，无论是饮用烧开水、桶装水还是瓶装水，都或多或少存在不安全因素。近年来，为了自己和家人的健康，人们越来越重视生活饮用水状况，家用净水机成为了消费者居家生活的新选择，净水市场逐步火爆起来。
我国家用净水机市场销售升温要问家用净水机市场有多热？以下2个真实例子可以说明：国美电器某销售人员称，家用净水器将是近年家电类别中最热门的新产品，“摆在我案头上的家用净水器进场方案都有十几个，这还不包括那些没上案头的。”该负责人表示。
而在天河城百货的净水器专卖店，一款售价在三千多元的直饮机十分受消费者欢迎。专卖店销售人员称，“虽然价格有点贵，但最高峰的时候一天也能卖出三四台，而不少前来购买这类净水设备的消费者就是为了改善喝茶的口感。”
据数据显示，目前我国家用净水器市场普及率尚不足5%，增速却高达40%—60%，在“北上广深”大城市更是超过了90%。高成长、搞利润这两大特点吸引众多厂商进入净水器市场。净水产品方面，更是覆盖了中央净水器、厨房净水器、直饮净水器、直饮加热一体化和软水处理等各方面需求。
注重品质造就品牌污染加剧，饮用水安全催生净水机市场。受水资源污染加剧的影响，公众对饮用水安全的担忧增加。我们认为，虽然有五种提高饮用水水质的模式可供选择，但是家用净水机模式优势明显，有望占据主导地位。
然而，随着净水市场的迅速发展，行业品牌数量也在不断增加，据不完全统计截止2012年已经达到了3500家，这一数量之多估计是国内无行业可以与之比美了，充分证明了行业竞争激烈。
品牌是一种象征、一种保证，是消费者选购的引导，也是企业得以存在和发展的保障。如今是品牌竞争时代，要打造消费者普遍认可的好品牌，就要从消费者最关注的“产品品质”入手。
谁将成为行业领头羊千亿规模的净水机和滤芯市场,将创造新的领军企业。根据我们测算，仅考虑国内市场，净水机的市场空间将达到1000亿元/年，滤芯的市场空间超过800亿元/年，如此巨大的市场将诞生新的领军企业。
国内净水机市场还处于培育期，20%左右的成长速度属于正常水平。未来随着净水机市场的膨胀，龙头企业可以充分享受行业成长红利。1800亿元的市场容量，足以容纳各种企业发展壮大。