家电行业发展趋势：升级态势明显二季度家销售虽然出现增速下滑、库存高企的问题，但消费趋势及产品结构仍旧保持着良好的势头，智能化、环保节能仍旧是家电行业的突出亮点。
黑家电方面，电视市场仍旧维持激烈的竞争态势，规模增速放缓，据奥维云网统计数据显示，2015年上半年彩电市场零售量达到2211万台，同比增长56%,零售额达到744亿元，同比增长了69%
在整体大环境增长状况不再的情况下，智能电视增长趋势明显，目前据保守估计智能电视达到8580万台，智能电视激活率达82%
在家电企业的力推下，智能电视保持着快速增长的模式，并且活跃用户正在逐渐增加，为家电市场的长远发展增添动力，据TCL销售数据显示，6月智能电视销售量同比增长137%,远高于当月LCD电视产品销量183%的增速。
6月TCL国内智能网络电视销量为300万台，销量占比超过50%此外，TCL通过欢网运营的智能网络电视终端累计激活用户已达15033万，日均活跃用户数5517万。创维也在推动内部产品的智能化落地以及产品、技术、软件、系统等层面的对接，努力做大智能电视客户基数。截至2015年6月19日，创维智能电视激活用户数达1054万台，日均活跃用户数超313万，日增加激活用户数16517
对于白色家电来说，消费者对于产品的节能环保性能要求日益提高。以空调为例，根据中怡康的统计，今年1至4月变频空调销售占比达到6485%,同比增长737%,而变频空调4274元的均价远远高于定频空调的2537元。价格优势已经不是消费者选择家电的唯一重要指标，节能环保性能也成为人们选购家电考虑的重点。
家电节能环保性能的提升，符合市场需求和产业发展方向，得到了国家有关部门的大力推动和引导。以冰箱为例，目前正在使用的冰箱能效标准自2009年5月1日起实施，经过企业的努力，国内市场上85%的冰箱现已达到一级能效。
为了进一步促进能效升级，新版《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已递交国家标准化管理委员会报批。新版冰箱能效标准要求冰箱耗电量大幅降低，新1级比老1级耗电量要下降40%左右。耗电量测试方法也有变化，新版要求的冰箱综合耗电量更接近用户实际使用耗电量。
新能效标准实施后，预计市场上新1级产品占比仅5%左右，新2级产品占比10%-20%我们认为，政府定期提高家电产品的能效标准将成为常态。提高家电能效标准，将在一定程度上增加家电产品的成本，也将引导从配件企业到生产企业整个产业链的升级，有利于家电产业集中度提高。
空气能行业的发展趋势节能减排是国家政策的导向，低碳生活是现代人的消费时尚，这些条件促进了空气能热水器的快速发展。空气能热水器将取代电热水器、燃气热水器、太阳能热水器，成为我国居民消费的第四代节能型热水器。
比电、油、气节能70%以上的热水器
空气能热泵热水器，是2000年后才开始兴起的一种节能环保的新型生活用水加热设备，被誉为第四代热水器。其工作原理与空调类似，都是利用逆卡诺循环，将低温环境中的空气热能集中起来，转移到水中，从而制得热水。
空气能热泵节能产业在我国的发展战略及前景
这种新型的集热设备分为地源热泵、空气能热泵和水源热泵，目前地源热泵在北方的应用已相当广泛，而空气源热泵则从南方兴起，发展迅猛，应用范围遍及城乡。由于采用了逆卡诺循环原理，热泵热水器的能效比高达1:4，即输入一份电能，能获得相当于4份能量的55-60°C热水，其效率是电热水器的4倍，燃油(气)锅炉的3~4倍。由于无须太阳光直射即可工作，热泵热水器工作比较稳定，因此节能效果稳定而明显。在阴天太阳能热水器需要采用电热丝辅助加热，而热泵热水器不受天气影响，一年四季均能照常工作。从全年综合节能效果看，热泵的全年综合能效比甚至超过太阳能热水器，被誉为节能环保的“第四代热水器”。
十亿市场规模百亿前景
目前，热泵制取热水在工程应用上相当普遍。水立方与国家大剧院在内的一系列建筑工程，其采暖与热水恒温系统，使用的都是地源热泵机组。这些大型的设备是地源热泵，这类机组，一般是从土壤或者地下水中汲取热量，工程量大，投资较高，不适宜中小工程和家庭的安装，而空气能热泵直接使用空气作为热源，设备简单可靠，安装方便，避免了地源热泵机组的弊端，迎合了更为广泛的消费群体，比如由东莞新时代新能源科技有限公司设计安装的中国人民解放军第29届奥林匹克运动会国际军体村就采用了被誉为节能环保的“第四代热水器”----空气能热泵热水器。
空气能热泵热水器，从2003年进入市场以来，逐渐发展成熟，销量不断增加，2008年国内销售额已达20亿元。其中家庭用热泵热水器(3匹以下功率)占一半以上份额，并正以300%的年增长率飞速增长。
预计5年之内，空气能这种节能环保，投资小见效快的新型热水器，将赢得超过100亿元的热水器市场，成为一个名副其实的大产业!值得注意的是，这种发展是在我国几乎完全没有任何政府扶持政策的前提下达到的，其节能的优势，顽强的生命力由此可见一斑!
另外，对比普通电热水器和燃气热水器，热泵热水器使用安全，不会产生可燃与有害气体，水电完全隔离，也不会发生触电事故伤及人身。我国农村电网建设与改造工程实施多年，成果斐然，农村已经基本实现家家通电，同网同价，全天供应，这为热泵热水器的使用普及提供了良好的基础条件。反观太阳能热水器，却始终逃不开“靠天吃饭”的窘境。
进入家电下乡产品目录，可以使国内生产销售的热泵产品得到政府的直接补贴，对于增加其在我国家庭中的使用比例作用巨大。更重要的是，此举将有助于提高全社会对于这种环保节能产品的认识，进而形成应优先选用热泵产品的看法。据国际铜业协会的一项调查显示，有96%的中国消费者没听说过热泵式热水器，但当调查者告诉消费者热泵式热水器的产品特点、价格等情况后，被调查的消费者中有46%的消费者则表示会考虑购买。
回收投资“一年半载”社会效益不容忽视
空气能热泵热水器与传统家用热水器相比，最大的特点在于节能环保。每消耗1度电能，热泵热水器可获得4份以上的热量，能效比高达400%，高出普通电热水器的4倍以上!其他形式的热水器也难以与之匹敌，如燃气热水器的工作效率一般只有65%左右。以一家五口人每日生活用热水计算，一台2P的热泵热水器，全年比电热水器节约电能1574千瓦时，比管道煤气节约573千瓦时，比天然气节约552千瓦时，比柴油锅炉节约798千瓦时。
目前市场上已经公布的储热式电热水项目，价格上限为2000元/台。热泵热水器行业普遍可接受的家用机价格为4000多元/台。以4500元为例，根据上述数据，热泵每年可比普通电热水器节约1209元，则两年左右即可收回二者间差价的成本。热泵热水器正常工作年限在10年以上，全寿命内节约的家庭开支不容小觑。
国家发改委节能信息传播中心主任康艳兵算过这样一笔账:目前全国热水器保有量约1.3亿台套，其中电热水器保有量约4000万台，每年耗电约670亿度。每用1台空气能热水器来代替电热水器，一年就可以节省825度电，相当于一个普通家庭三个月的用电量。“全国只要有10%的电热水器被这样替代，一年就可以节约出33亿度电，折合约129万吨标准煤，比陕西铜川煤矿年产煤量的一半还多。
有效预防气候温室效应，保护环境，利国利民
假设全国50%农村市场更换燃煤锅炉换用热泵热水器:
除了对家庭，节省了日常开支，对国家更是节约了能源，减少了温室气体与污染物的排放。
一年就可节约电能约1420亿千瓦时(三峡电站2008年发电量为808亿千瓦时，相当于为国家建立了一个半的三峡电站);
相当于节约1730万吨标准煤;
减少二氧化碳排放3690万吨，二氧化硫排放14.7万吨。
中国巨大的新能源产业优势及在国际上的地位:
由于发达国家纬度较高，地源热泵的应用更为广泛，这给空气源热泵热水器在当地形成产业构成了挤压。国内生产空气源热泵热水器的厂家2002年还不到5家，据《热泵市场》2009年初统计，已达462家，每年产量高达50万台!空气能热泵热水器将使我国在新能源领域内，自然形成国际产业优势!与服装鞋袜等“产业优势”不同的是:热泵热水器产业是技术密集型产业，产品有高附加值。
发达国家对空气能热泵热水器的扶持政策
西方发达国家一向重视节能，热泵热水器由于众所周知的节能效果，在发达国家应用仍然相当普遍，象新加坡和日本，使用的比例高达70%。而各国政府对与此种高度节能环保的产品推广也给予了很大的支持。
日本政府2006年对热泵热水器的购买补贴预算高达125亿日元，最高补贴比例达到产品价格的40%，平均为25%。到2010年，日本计划全国热泵热水器的使用量达到520万台。
瑞典政府宣布，到2011年如果用热泵替换燃油和电热系统，政府将奖励每台1.2到2万瑞典克郎(约合1800到3000美元)。
澳大利亚对主动购买热泵热水器的消费者给予每台1000澳元的补贴(约占总价的25%)。
美国出台的节能法规定，购置太阳能热水器、热泵热水器等节能设备，居民该项支出额的30%可以抵所得税。
法国政府规定从2006年起，利用可再生能源和特定型号热泵设备的发电系统，其产品可以享受50%的税额减免。
中国对空气能热泵热水器的扶持政策
2008年1月14日，《商业或工业用及类似用途的热泵热水机》国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2008年05月01日起实施。
2008年6月，北京中冷通质量认证中心按该国家标准制定了热泵热水机认证规则，开始在热泵热水机行业里推行CRAA认证。
2008年12月30日，《家用及类似用途热泵热水器国家标准》国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2009年09月01日起实施。相信随着行业整体规范，将成为企业未来新的利润增长点。
部分城市制定对空气能热泵热水器的扶持政策:
广州市政府关于可再生能源发展规划里，已将热泵技术列入七大领域之一，目前，这个发展规划已通过了市政府常务会议的讨论，未来有望对其他地区起到带动作用。
江苏省为了激励空气能的发展制定了一个政策，装机容量超过5000瓦，就可以单独装一个电表，晚上可以给你0.23元/kw.h的电费。
为了落实国家科学发展观，推进国家节能减排持续发展政策，广东，江苏，云南，重庆，山东，上海，北京等多个省市也正制定有关将对空气能热泵热水器，太阳能热水器和节能、环保等其他设备及销售奖补政策专项资金，以扩大空气能热泵热水器，太阳能热水器等节能产品的消费，拉动新能源产业生产规模。促内销，扩大新能源就业机会。
总之，空气能热泵热水器是一种安全，节能，环保，体积不大，安装方便，有利于中小型工程和家庭用户使用的高科技节能环保产品，技术成熟，，是电热水器，燃气热水器，燃油锅炉，燃煤锅炉的替代品，前景光明，将会是新能源领域的大革命，并有效预防气候温室效应，保护环境。未来在国家的政策扶持和引导下，如果可以进入家电下乡和国家节能产品补贴目录，对于推动我国发展友好型环境经济与建设节能型经济，都有难以估量的积极作用。
空气能热水器必将成为第四代节能热水器。
研究某行业的现状与未来发展趋势应该从哪几个方面研究？主要从行业政策环境，产业链环境，供需分析，市场竞争，区域竞争，优势企业分析等方面进行研究。
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